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2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖

http://www.chinaceram.cn/ 2017-10-11 17:24:41中华陶瓷网 浏览: 评论
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【中华陶瓷网】在中国瓷砖行业,近一轮消费升级正在对国内家居行业消费品类带来了“迭代”式影响,瓷砖行业无论在花色、工艺、方面都发生了巨大变化。尤其是作为瓷砖新品类的瓷抛砖,依托国际领先、全球独创的SIMM-TEC技术及“更新技术、更好瓷砖”的创新理念,越来越受到消费者、设计师、行业人士等的青睐,适用于公寓、别墅、酒店等内外墙地装饰。87.jpg在这一背景下,腾讯、腾讯家居和瓷抛砖品类开创者、中国瓷砖领导品牌——诺贝尔瓷砖联合发起“2017中国瓷砖消费大调查”,重点从“群体画像、品牌意识、行为习惯、需求偏好”四个维度出发,量化评估瓷砖消费趋势,并从中梳理出瓷砖尤其是瓷抛砖之于家的重要体现,探究瓷砖消费升级的背后真义。9月21日至10月8日,腾讯家居共收集22537份线上调查问卷,将其梳理并得出以下数据报告。1、受访人群:年龄集中在23-40岁。年龄比例2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖本次参与网络调研的最终有效问卷为22537份。在受调查的人群中,23-40岁之间的人群占比总和超过60%;23-30岁与31-40岁之间的人群比例接近,分别为28.56%、33.10%。2、职业属性:大都与家居有关,集中在消费用户。您从事什么职业?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群的职业分布,基本集中在普通的终端消费人群,占比为54.81%;家居从业者人数不容忽视,排在第二位,占比27.90%;设计师比例虽然偏低,但基数并不小。3、一线城市为高品质瓷砖的主力消费区域。您所在城市?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群的活跃与市场消费有着潜在联系。超过40%的受访对象在北上广深,这与大品牌高品质瓷砖的主力消费人群相匹配;而二三线城市,不到20%,说明其存在着很大的市场发展潜力;四五六线城市因经济发展、市场成熟度等原因,参与受访调查占比有11.6%。值得注意的是,新一线城市的人群活跃,说明不久将来,瓷砖行业势必迎来消费的爆发期。4、关于消费,房子依然构成最大支出项。您最近一次消费,最大的支出项是什么?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群中,住房占比依然最高,为48.84%。5、六成受访人群有过装修经历。您是否有过逛建材馆或装修经验?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖有超过60%的受访人群有过装修体验,无装修经验的占比为38.01%,说明此次调查人群相对精准。6、装修时,瓷砖品质必须有保障。购买瓷砖,以下哪点最能打动到您?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖品牌、性价比、口碑、服务构成下单的四个主要要素,四者占比基本持平,企业拥有好产品和好服务永不过时。7、消费追求由功能向品质和精神品位转变。您希望瓷砖为您家带来什么?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖数据显示,瓷砖基本的铺贴功能,已明显不是大部分消费者的诉求了,受访人群中,占比仅为7.41%;不仅实用,还要美观,能与其他家具相得益彰、为室内整体空间服务;能愉悦精神提升品位是最高的要求,占比为46.07%,说明消费升级已是全民的共识。8、瓷抛砖市场发展潜力巨大!您是否接触过瓷抛砖?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群中,装修用过的占到了2成以上(21.89%),并且得益于瓷抛砖自身的产品优势,设计师或朋友会主动推荐,占比接近2成(17.61%),听说过更是高达60.50%。这从另一方面,也说明了瓷抛砖市场认知度已到达新高度,将带来市场潜力的全面爆发。9、瓷抛砖温润、通体的质感,耐磨耐污和自然纹理等优势明显。您会为瓷抛砖的哪点而心动?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖四个属性整体相差不大,略有差异。受访人群对于瓷砖的百搭和耐用最为看重,占比分别为26.74%、25.79%;而看重自然和美观属性的,也和上述两点相差不大,受访人群占比分别为:22.83%和24.64%。10、瓷抛砖应用场景广泛,正在逐渐替代石材。您觉得瓷抛砖最适合应用的场所?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖在普通消费者的认知中,瓷抛砖能代替天然石材,更多应用在餐厅酒店中,占比最高,为31.78%;其次,便是住宅地面,占比29.64%;写字楼紧随其后,占比27.59%;背景墙的应用占比为10.99%。11、消费者对瓷抛砖有着明确的诉求。为瓷抛砖买单,最希望TA为自己带来什么?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群,大都有着相对明确的诉求,或为颜值倾倒,或强烈追求耐磨易清洗等功能,其中花色丰富比例为32. 68%,而耐磨、易清洗比例为36.41%,花纹表里如一比例为25.67%。12、瓷砖消费认知品牌欠缺。请问您能说出几个瓷砖品牌?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖对于整个瓷砖行业来说,亟需注重品牌形象的打造,扩大知名度。13、中等以上价位尤其是高端瓷砖受欢迎。请问您选购瓷砖每平米的预算有多少?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群中,瓷砖每平米的预算大都在100~800元,占比超过70%,其中100~300元/㎡为41.31%,300~800元/㎡为30.71%;800元/㎡以上的比例比100元/㎡以下,高出5.68个百分点。14、十年之内,基本会重换瓷砖,消费升级导致消费频次增多。您多久会更换一次家里的瓷砖?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群,十年之内基本会重新换新瓷砖,其中,5到10年的占比为38.13%,准备3年以内换的占比为26.58%;这与整个家装换新的周期吻合,同时也说明瓷砖消费升级的趋势已经比较成熟。15、地面和地面上的家具,最易让家失色。您最不满意家的什么?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群表示,目前地面、家具最让人头疼,其中家具的不美观和实用,占比为27.46%,而地面因难打理、太光滑等,占比为26.33%。16、为高品质的瓷抛砖买单,已成全民消费共识您是否愿意为瓷抛砖这样的高品质居家产品而买单?2017中国瓷砖消费调查报告丨超过80%的人装修倾向于瓷抛砖受访人群,愿为高品质的居家环境和高品质的瓷抛砖买单,占比高达82.81%,而处于观望期的仅为14.13%,随着消费的继续升级,相信这部分人群也会加入“非常愿意”的阵营。结语本次调研对象,集中在家居主力消费人群,他们大部分均有过装修经验。结果显示,消费升级的大背景下,受访人群对高品质和品位的生活越来越向往并愿意为此买单。在瓷砖细分领域,人们不仅看重美观实用性,也强调品质以及精神品位层面的提升。其中瓷抛砖因温润、通体的质感,耐磨耐污和自然纹理等优势,正在逐渐替代石材,广泛适用于公寓、写字楼、豪宅和酒店等各场所中,迎来新一轮的消费需求旺期。诺贝尔瓷砖作为瓷抛砖的开创者,不断深耕国际领先的技术研发和实际应用。其中,诺贝尔瓷抛砖已迈入国际领先好瓷砖行列,持续引领消费市场的流行趋势。
 
 
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